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Interview de Luc Binsinger

2008-11-18T16:58:40+01:00

ITV de Luc Binsinger version remaniée
envoyé par modem54

Première interview PAP Maghreb

2008-11-06T15:14:05+01:00

Hello tout le monde,J'ai le plaisir de partager avec vous ici la première interview PAP Maghreb.A bientôt !

Elections US : Une jurassienne qui vit aux USA...

2008-11-04T05:55:00+01:00

Justine Gresset
28 ans, originaire de Salins, aux USA depuis 3 ans. Elle enseigne le Français à la « Western Michigan University», dans la ville de Kalamazoo.

Avez-vous le sentiment, à l'occasion de l'élection de nouveau Président des Etats-Unis, de vivre un événement majeur ?
Oui, ici tout le monde en parle, c'est l'effervescence.

Qu'est-ce qui vous a marqué dans la campagne ?
Une des choses qui m'a le plus marqué, c'est à quel point les gens affichent leur opinion. Les gens ont des pancartes sur leurs pelouses ou à leurs fenêtres, des badges sur le sac à dos, ils portent des t-shirts de soutient à leur candidat et collent des stickers sur les pare-chocs de leur véhicule... D'autre part j'ai été surprise de voir à quel point la vie privée des candidats est un élément important dans la décision.... On est loin de nos habitudes françaises.

La région dans laquelle vous vivez vote-t-elle d'habitude républicain ou démocrate ?
Démocrate. Le Michigan est un État du Middle West des États-Unis, presque entièrement entouré par les Grands Lacs qui forment une frontière naturelle avec la province canadienne de l'Ontario. La capitale du Michigan est Lansing.

Les gens, autour de vous, disent ils pour qui ils vont voter ?
Oui, ici les gens expriment leur intention de votre très librement, un ami m'a dit hier que pour lui répondre a la question "pour qui vas-tu voter?" était aussi naturel que de répondre a "comment vas-tu ?" ou "Va-t-il faire beau demain ?"

Est-ce que leurs motivations vous surprennent ?
En ce qui concerne les justifications de ceux qui envisagent de voter pour Mc Cain, j'ai effectivement parfois été surprise. Par exemple quelqu'un m'a dit qu'il allait voter pour Mc Cain parce que c'est un vétéran de la guerre ou encore parce qu'Obama était trop jeune. Je ne sais pas si c'est personnel ou culturel mais pour moi ces raisons sont assez surprenantes.

Et les médias ?
Les chaînes de télé, ici, sont très politisées et affichent clairement leur avis. Sur la Fox,par exemple, les commentaires sont négatifs sur Obama mais très positifs sur Mc Cain.
D'autre part sur Internet et sur Facebook, il y a toujours des publicités qui apparaissent du style "toute la vérité sur Obama" ou "Cliquez-ici et découvrez ce que vous ignoriez" ...

Interview par Pascal Minguet, via Facebook.

Retour Webdeux.connect 11 octobre

2008-10-17T11:13:00+02:00

Après l'événement, la suite en image plus une interview radio et la poursuite des actions en faveur de l'Institut Pasteur.

J'évoquais cette semaine ce qui m'avait le plus interpellé lors de ce Webdeux.connect dans "quand une communauté virtuelle se rencontre dans la vie réelle" et j'ai également publié un résumé de la session sur "Personal Branding & Gestion de la réputation en ligne".

J'avais oublié de préciser que l'équipe du Webdeux avait aussi initié à l'occasion de cet événement une collecte de don en faveur de l'Institut Pasteur. Cette collecte se clôture le 10 novembre. Déja 1400 € ont été récoltés. L'objectif à atteindre est de 3000 euros.

Il est encore temps de participer à la collecte de don en cliquant ICI!

Pour rappel l'Institut Pasteur est une fondation privée dont la mission est de contribuer à la prévention et au traitement des maladies , en priorité infectieuses, par la recherche, l'enseignement et des actions de santé publique.

Le choix pour cet organisme s'est opéré par un vote majoritaire des participants à cet événement.

Pensez à conserver votre reçu de paiement car toute personne faisant un don à un organisme d'intérêt général à but non lucratif peut bénéficier d'une réduction d'impôt.

Pour voir le widget Aiderdonner, vous devez installer le plugin Flash :

Découvrir ou revoir cet événement en image grâce à nos photographes amateurs et professionnels :

[sur la photo à gauche Jean François Ruiz et à droite Sébastien Rousset les oorganisateurs]

Alain Elorza, superbes photos!
Manu (Focalize)
Richar Ying
rMen
J'aime beaucoup les photos que Pierre Morsa a publié sur son blog pour illustrer son billet retour sur le Webdeux.connect Le WebDeux.connect d’octobre 2008, les Blogueurs au top

Webdeux.connect à l'honneur sur Radio France:

Interview de JFRuiz, co animateur du Webdeux et co-organisateur du WebdeuxConnect sur Dimension Z. Il est question de la condamnation d’un blogueur pour diffamation du lancement de la revue Advanced Web et de l’évènement Webdeux.Connect du week end dernier.

CR57 - On n'empêche pas un petit coeur d'aimer - Claire Castillon

2008-10-17T01:02:00+02:00

Dans la boite où je bosse, j'avais un collègue avec qui je discutais beaucoup. Il était beaucoup plus jeune que moi mais on s'entendait bien. (on était d'accord sur rien et c'est pour ça qu'on s'entendait bien). Il en a eu marre de continuer à se faire exploiter alors il s'est barré. Et bien ce type, Kevin -je peux dire son prénom-, il m'avait dit un jour, pensant bien me connaître "toi, t''es tout à fait le genre de mec qui discute avec un ami invisible". Touché au vif, j'ai rigolé et lui ai dit que non. Mais en fait, c'était pas faux. Je dialogue pas mal avec une sorte d'autre-moi-même . Mais les choses sont plus complexes : dans mon système interne, j'ai créé une constitution, un gouvernement, des comités de réflexion et des commissions chargées de gérer ma vie et mon quotidien. Genre : je suis en train de dépasser mon autorisation de découvert...donc il faut réunir la commission financière...Et là, alors que le vrai Loïc bosse et rêvasse, la commission se réunit et décide pour moi. Je fais se discuter en moi-même des membres à qui j'ai donné un nom etc etc. (mais en fait c'est moi qui la prend mais je fais comme si c'était la commission).
Véridique..et après je m'étonne qu'on dise de moi que je ne fais que rêver où d'avoir l'air absent. Mais rendez-vous compte de ce que j'ai à gérer en interne !!! Tout ça pour dire que quelque part, quand il a parlé de l'ami invisible, Kévin, pourtant si proche, était loin de s'imaginer l'ampleur du truc : j'ai des centaines d'amis invisibles avec chacun des fonctions bien précises. (putain, quelle galère !). D'ailleurs, chut, l'un deux reprend l'interview commencé précédemment :

alors, ce recueil de nouvelles ?
- sympa, caustique, grinçant, virevoltant, amusant. Ce sont 23 petites nouvelles indépendantes avec comme thématique des scènes de vie de couple. Le narrateur est parfois la femme et parfois l'homme. Chacune fait quelques pages mais certaines d'entre elles en disent plus longs que des pavés romanesques. Car la plume de Claire Castillon va droit au but et au fond de la pensée du narrateur. Aucun tabou, tout est dit sans retenu. Je pense que tous les couples se retrouvent dans au moins une des nouvelles.

tu y a retrouvé le tiens ?
- oui, sans problème.

quelle nouvelle ?
- je te dirai pas.

autre chose à ajouter ?
- pas sur ce recueil en particulier mais sur la forme qu'est la nouvelle oui : j'ai reçu hier par la poste une enveloppe ( de taille normale). Je l'ai ouvert et à l'intérieur il y avait un recueil de nouvelles. Je l'avais commandé quelques jours plus tôt aux éditions filaplomb mais j'étais loin de m'imaginer le livre si petit. Imagine un livre de 20 pages, d'environ dix centimètres de long sur 7 de large. Et en plus, ce n'est pas un texte qu'il y a à l'intérieur..mais deux ! Ce n'est plus de la nouvelle..c'est de la mini-nouvelle, du télégramme littéraire. A suivre donc, j'en reparlerais.

Que vas-tu lire maintenant ?
- Je suis justement en train de contempler ma pile à lire et j'hésite entre la modification de Michel Butor et prolongations d'Alain Fleischer. pour pouf, une vache qui pisse dans un tonneau, c'est rigolo mais ce n'est pas marrant....C'est Butor qui l'emporte !

Le prix Nobel à Le Clézio, t'en penses quoi ?
- C'est mérité. De lui, je n'ai lu que la quarantaine et ça m'a marqué. J'en ai pas mal d'autres dans ma bibliothèque que je ne vais pas tarder à consommer je pense. Sinon, je voulais quand même dire que je ne suis pas d'accord avec Le Clézio quand il dit qu'il faudrait supprimer la tva sur les livres. Je trouve ça stupide...Sur certains produits alimentaires de première nécessité, à la limite, pourquoi pas..mais sur des produits culturels, non, non et non ! Ce serait indécent vis à vis de ceux qui n'ont pas les moyens de s'acheter des livres et puis ce serait le début de la fin. Pourquoi pas les disques aussi..et les spectacles etc etc. La culture doit participer à la solidarité nationale. De toute façon, c'est impossible et il n'y a pas de débat sur la question.

Et en plus, là, tu fais de la politique.
- En plus ! Faut pas. Excuse-moi

pas de problème. A bientôt Loïc

note : 3.5/5
lecture du 15.10 au 16.10
à venir : la modification, Michel Butor

CR56 - colère et passions à Doëlan - Claude Couderc

2008-10-14T22:03:00+02:00

Bonjour Loïc, qu'est-ce qui t'as poussé à lire ce livre ?
- Il n'était pas dans ma liste de lecture mais je suis tombé dessus par hasard à la bibliothèque de mon petit bourg où je me rends de temps en temps. J'avais vu "Doëlan" dans le titre et une photo du port en couverture, alors forcément..

Qu'est-ce qu'évoque Doëlan pour toi ?
- Des balades en solitaire dans ce petit port de carte postale. J'y suis retourné il y a peu de temps et je me suis dit que j'avais idéalisé l'endroit..mais il reste les souvenirs...

Et donc, ce roman ? - Je suis très déçu. Si Doëlan sert de décor à l'histoire, le charme de l'endroit n'y est en fait quasiment pas évoqué. Ça aurait aussi pu tout aussi bien s'appeler 'colère et passions à Etel' ou autre endroit. Et en plus, je ne suis même pas certain que la géographie de Doëlan soit respectée.

En dehors de ça, que vaut ce livre ?
- mmmh, pas grand chose en fait. On peut difficilement concentrer plus de clichés en si peu de pages. Un étranger débarque dans le village (un portugais...), rentre dans le bistrot où sont attablés des pêcheurs bourrus qui le regardent en chien de faïence. En moins de temps qu'il faut pour le dire, il trouve un boulot de pêcheur, tombe amoureux de la fille de la patronne du bar et se trouve mêlé à un lutte sociale pour le maintien de l'emploi dans la petite conserverie locale. Il devient le meneur..mais évidemment, il a un passé trouble, qui va éveiller la curiosité du patron de la conserverie (qui est en fait une caricature du patron cupide et méchant). On est a des années lumière de Germinal, va sans dire. Il n'y a aucune nuance ici.

Et le style ?
- il est quelconque. En fait, c'est un roman pour touriste, un petit roman de plage à mettre dans les vitrines des maisons de la presse du Finistère-Sud.

Nous n'allons donc pas épiloguer sur ce bouquin. Passons à des choses plus générales. Que penses-tu de l'audience de ce blog ?
- Je ne vais pas cacher que je suis assez déçu. J'ai très peu de visites et les mots tapés dans google qui mènent ici me laissent dubitatifs. Les commentaires sont très rares.

Comment expliques-tu ça ?
- plusieurs raisons. 1, c'est un blog littéraire, 2, je ne suis pas très "blogosphère", et donc je ne provoque pas de visites par des passages sur d'autres blogs. Quant aux commentaires, ce n'est pas grave, une note de lecture n'appelle pas forcément de commentaire.
Mais globalement, je dirais que tenir ce blog me permet de me forcer à faire des notes de lecture. Ça oblige à une certaine discipline que je n'imposerais sans doute pas si les notes restaient confidentielles.

Quelle est la spécificité de ton blog ?
- Je ne cherche pas à me démarquer, mon blog est comme il est. Je ne calcule pas. Et je n'ai pas assez de recul pour savoir ce qu'il en est. Mais si tu veux mon avis je dirais que des blogs littéraires tenus par des ouvriers ayant fait des études en économie, il y en a pas des masses.

Que voudrais-tu améliorer dans ce blog "sympa" ?
La réponse est claire : mon style. Je le trouve rugueux, ampoulé...mais puis-je encore améliorer mon style à 35 ans ? J'aimerais mais ça n'est pas sûr. Par ailleurs, je retrouve pas mal de fautes de frappe après coup..ou carrément de vraies fautes d'orthographe. Ça me fout la honte à chaque fois. J'aimerais changer le titre aussi (encore, je sais...). C'est pour ça que je relis un peu de poésie : pour trouver une formule choc ! Enfin, je me trouve un peu trop outrecuidant par moments..mais je ne sais pas si je peux me changer de ce côté-là.

Revenons à la littérature avec quelques questions pêle-mêle : y-a-t-il des romans que tu aimerais lire mais dont tu reportes sans cesse la lecture ?
- Deux me viennent à l'esprit : la vie, mode d'emploi de Georges Pérec et le jeu des perles de verre de Hermann Hesse.

Et y-a-t-il des romans que tu voudrais relire ?
- Oui, il y en a quelques-uns..mais il y a tant de romans non lus que j'en envie de lire que les relectures ne me semblent pas prioritaires. D'ailleurs, en 15 ans de lecture, je n'ai jamais relu un roman. Ceci dit, je me dis souvent que je relirais bien le mépris d'Alberto Moravia, le château de Franz Kafka, l'oeuvre et l'argent d'Emile Zola.

Quand lis-tu ?
- Je trouve qu'au regard de mon temps disponible, mon rythme de lecture est plutôt soutenu. Dans une journée banale, comme celle d'aujourd'hui par exemple, il y a plusieurs fenêtres de lecture, la première étant le matin au petitdej avec les filles. Ça dure à peu près une demi-heure de 7h45 à 8h15 et c'est le moment pendant lequel je lis le plus vite. C'est hallucinant comme les pages défilent à cetteheure-là . Sinon, il y a la pause à midi aussi où je m'offre environ 3/4H de lecture. Le soir, je fais de mon mieux. Le problème est qu'à partir de 21h quand je commence à avoir du temps libre pour moi, j'ai souvent envie de dormir. Mais depuis quelques jours, je crois avoir trouvé la solution : au lieu du café décaféiné que je prenais habituellement en rentrant du boulot, j'enfile désormais quelques bols de vrai café. Et j'arrive à tenir jusque 1 heure du mat.

Que penses-tu du livre numérique ?
- Je ne suis pas contre. Le machin sony que vient de sortir me tente bien mais j'attends une version plus élaborée..et aussi qu'un peu de concurrence entraîne une baisse de prix.

Préfèrerais-tu que tes filles soient plutôt matheuses ou plutôt littéraires ?
Aucune préférence, elles seront ce qu'elles seront..mais je ne leur en voudrais pas d'aimer la lecture. Par ailleurs, les plus grands passionnés de littérature que j'ai rencontré ont fait des études scientifiques. Je trouve que très souvent, les gens qui font des études en lettre ont une approche trop technique de la littérature.

Et la poésie ?
Je n'en parle pas ici..mais je ne l'oublie pas. Je relis beaucoup Rimbaud ces temps-ci.

note : 2/5
lecture du 11/10 au 14/10
à venir : on n'empêche pas un petit coeur d'aimer de Claire Castillon

Interview dormeur de Cécile

2008-10-09T09:42:00+02:00

Dans le précédant post, Cécile, notre Chef de Produit vous a proposé un article sur le bien être et la santé. C’est une habitude sur ce blog, lorsque quelqu’un intervient, nous devons tout savoir de son sommeil !

Cécile, merci de te prêter à l’exercice et de nous en dire plus sur tes petites habitudes de sommeil.

Tout d’abord, aimes-tu dormir ? Te couches tu avec plaisir ou le vis tu comme une obligation ?

Plus jeune, c’était vraiment une obligation. Mais avec le temps, c’est devenu un véritable plaisir. Après une journée épuisante, j’adore aller me blottir dans ma couette bien douillette. Aller se coucher c’est vraiment un moment de détente physique et psychologique.

As-tu besoin de beaucoup de sommeil ?

J’aime mes 7h de sommeil en semaine et j’aime aussi les grasses matinées du week-end. Mais attention, pas questions de rester traîner au lit jusqu’à pas d’heure. Pour moi, rien de pire que de se lever à midi. Je suis plutôt du genre hyperactive et je préfère profiter intensément de ma journée.

Comme beaucoup d’entre nous j’ai l’impression d’avoir besoin de plus de sommeil en hiver qu’en été. Et oui, rien de pire que de se lever quand il fait froid et encore nuit noire. Alors pour être toujours plus dynamique et pleine d’énergie dans cette période hivernale, j’ai investi dans un simulateur d’aube. Je le test depuis une quinzaine de nuits et les résultats sont épatant. Je me réveille beaucoup plus facilement le matin, j’ai même l’impression que c’est naturel. Je le conseil à tous ceux qui ont du mal à se lever le matin et je sais qu’on est nombreux !

Penses-tu dormir suffisamment ?

Oui, je pense dormir suffisamment et j’y veille. Comme vous l’avez certainement compris, c’est vraiment important pour moi de vivre sainement et ça passe principalement par une bonne nuit de sommeil.

Bien sûr il y a parfois une différence entre la théorie et la pratique. Et oui, je suis jeune et j’aime faire la fête. Alors parfois les fins de semaine peuvent-être un peu difficiles. Le café et les boissons énergisantes deviennent alors mes meilleurs amis.

Parles-nous de ta literie… En tant que Chef de produit chez Matelsom, on aurait tendance à penser que tu dors sur le must en matière de literie… Est-ce le cas ?

Je dois bien avouer que Matelsom m’a sauvé la vie. Et oui, avant de travailler chez Matelsom j’étais complètement inconsciente et les maux de dos faisaient partis de mon quotidien.

Comment vous dire, j’ai même un peu honte de vous raconter… J’ai dormi pendant 10 ans sur un matelas vieux de 15 ans garni en laine et crin. Et oui mes parents m’avaient chaleureusement offert leur matelas... Au total une literie vieille de 25 ans où s’était sculptée la forme de mon corps. Et bien sûr je me plaignais de maux de dos.

Il fallait que j’agisse.

Je me suis donc équipée il y a 2 ans d’un matelas Memory M9 de la marque Matelsom. Un matelas en latex avec 5 cm de mousse viscoélastique à mémoire de forme que je qualifierai de très bon couchage. Depuis que j’ai cette nouvelle literie je ne sais plus ce que mal de dos signifie et surtout je dors vraiment bien la nuit, sans me réveiller. J’ai enfin compris ce que sommeil réparateur signifie.

Mon seul regret, la dimension. J’ai dû prendre un 140x190 au lieu d’un 160x200 pour une question de place.

Mais en tant que chef de produit je vois toutes les innovations au quotidien et même si mon matelas n’a que 2 ans j’ai déjà envie d’en changer pour un matelas naturel.

Je fais attention à l’environnement au quotidien en triant avec précaution mes déchets, je mange plutôt des produits bio ,… Enfin comme vous l’aurez compris j’ai une conscience écologique. Alors pourquoi ne pas avoir un sommeil sain et naturel ? Je compte donc rapidement m’acheter un matelas en latex 100% naturel, éco-conçu. Parce qu’en plus de préserver l’environnement avec des matériaux biodégradables, je dormirais sur des matériaux qui respecterons ma santé.

Comment te réveilles-tu le matin ? Es-tu toujours de bonne humeur ou ne faut-il pas te parler ?

Toujours de bonne humeur et le matin, j’adore parler ! Dès que le réveil a sonné, je saute du lit et je cours à la douche. Et j’ai toujours été comme ça, depuis toute petite.

Peux-tu nous décrire ta chambre ?

Dans ma chambre j’ai mis un parquet en cérusé blanc. Mes murs et ma commode sont blancs et j’ai tout accessoirisé avec du bleu et du gris.

En termes de linge de lit, j’adore tout ce qui est brodé et les matières naturelles avec des draps métis (mélange lin et coton).

As-tu de petites habitudes, des rituels qui te permettent de mieux dormir ?

Je me mets au lit et quelques fractions de secondes après j’ai déjà sombré dans un profond sommeil.

Un doudou ?

Pas de doudou, juste mon homme !

Te souviens-tu de tes rêves ou uniquement de tes cauchemars ? ou l’inverse ?

Je me souviens parfois de mes rêves mais en général ils n’ont pas beaucoup de sens.

Et mes cauchemars en général je m’en souviens parce qu’ils me réveillent en plein milieu de la nuit. Mais ils sont plutôt rares heureusement.

Petite, comment vivais-tu l’heure du coucher ? Avais-tu une peluche, une histoire favorite ?

Comme beaucoup d’enfants, je n’aimais pas aller me coucher. Mais ma mère a toujours su rendre ce moment plutôt agréable. Chacun à notre tour, mon petit frère et moi avions le droit à une histoire. J’étais plongé dans l’univers de Wall Disney. J’avais toute la panoplie des grands classiques en livre mais aussi le linge de lit, que j’adorais. Rox et Rouky, les Aristochats ou encore Peter et Elliott faisaient partis de mes histoires favorites.

Penses-tu que l’on puisse tout faire dans un lit ?

Je pense qu’on peut faire beaucoup de chose dans un lit. En revanche le petit déjeuner au lit ce n’est vraiment pas mon truc et je considère la télévision n’a pas sa place dans la chambre. En dehors de ça on peut imaginer y faire tout ce que l’on souhaite.

Enfin, es-tu une adepte de la sieste ? Si oui, es-tu prête à rejoindre notre Comité de Défense de la Sieste.

J’aime faire la sieste pendant les vacances. Après un bon déjeuner quoi de meilleur que d’installer son transat à l’ombre d’un arbre et de se laisser aller à une petite sieste. En dehors des vacances j’avoue ne jamais faire la sieste mais je suis toute à fait prête à rejoindre votre Comité de Défense de la Sieste. Peux-tu m’en dire plus sur ce comité ?

Faire de l’Ile-de-France la Silicon Valley européenne

2008-09-28T14:25:00+02:00

Le Journal du Dimanche, 28 septembre 2008

Dans une interview au Journal du Dimanche, Valérie Pécresse revient sur les priorités qu’elle souhaite défendre pour l'Ile-de-France. Elle annonce en particulier son ambition de faire de cette région la Silicon Valley de l’Europe. Celle-ci serait basée sur trois piliers : une nouvelle forme de dialogue entre les citoyens et les instances locales, un passage à l’ère du développement durable, enfin l’innovation et la recherche.

Lire l’article sur le site du Journal du Dimanche

Interview d'Abdel Bounane, rédac chef d'Amusement, 2ème partie

2008-09-21T14:35:00+02:00

Suite et fin de l'interview d'Abdel Bounane, directeur de publication et rédacteur en chef du magazine Amusement. Nous parlerons aujourd'hui de distribution, de direction artistique, de la place d'Amusement dans la presse jeux vidéo actuelle et enfin du futur de la publication. Bonne lecture à tous.Distribution et positionnementComme expliquez la distribution d'Amusement ? 38 000 ex, dont 8 000 pour le Japon, c'est juste énorme, alors comment se fait t-il que nous avons eu beaucoup de mal à le trouver en kiosque ?Étant donné le caractère un peu OVNI du magazine, cela a été un vrai casse-tête pour définir avec les NMPP nos marchés de référence. AMUSEMENT est à la fois un magazine de jeu, un magazine haut-de-gamme comme peuvent l'être certains magazines de mode, et un magazine culture. Nous nous sommes concentrés sur les grandes villes et les maisons de la presse : c'étaient les lieux qui ressortaient le plus d'après les études. Pour le numéro 2, nous avons essayé de "diluer" un peu plus la distribution.Les personnes qui éprouvent du mal à le trouver peuvent utiliser l'outil www.trouverlapresse.com, mis en place par notre distributeur national, les NMPP.Le numéro 2 vient juste de sortir. Comment expliquer la même qualité d'ouvrage pour un prix largement inférieur ?Parmi les critiques qui nous avaient été adressées sur le numéro 1, nous avons retenu celles qui portaient sur le prix. Nous sommes conscient que 8 euros 90 est un prix élevé, et nous avons vraiment essayé de réduire le prix pour satisfaire le maximum de personnes.Le rythme trimestriel est-il amené à évoluer en cas de succès ? Ou bien, correspont-il au final à votre ligne édit, qui n'est pas dans la recherche de l'info instantanée, mais plus dans le décryptage et l'intemporel ?Le ton d'AMUSEMENT et les sujets que nous souhaitons aborder sont très en phase avec le trimestriel. Pour le moment nous n'avons aucune envie de changer de rythme.

Direction artistique

Etes-vous êtes d'accord pour dire que la presse JV actuelle est complètement « ringarde », tant dans sa maquette que dans sa ligne éditoriale ?Franchement, je ne veux taper sur personne : si cette presse continue d'exister, c'est qu'elle est lue ! Par contre évidemment, à titre personnel, je ne suis fan ni des typos, ni des effets de style, ni de la DA de ce type de presse.Votre travail de typo sur les maquettes est remarquable. Vous êtes vous inspirés de grands mags de photo, de mode ou des derniers mag ciné « tendance » genre 16/9ème ?Alice Litscher, la directrice artistique du magazine, est en effet une grande spécialiste de ce qui concerne les typos (entre autre...). Elle travaille au sein de l'agence M/M Paris, qui produit la direction artistique de marques telles qu'Yves Saint Laurent, Balenciaga... Elle a également travaillé sur la maquette de Purple (www.purple.fr), un magazine de mode pour lequel j'ai beaucoup d'estime. Et en effet, elle s'est inspirée de typos assez anciennes, ce qui étonne pour un magazine dont le propos est si contemporain.

Le futur

Peut-on s'attendre à des réajustements, voire à un changement de la ligne éditoriale et artistique si le succès n'est pas au rendez-vous (ce que je ne vous souhaite pas, bien entendu) ?Avant de prendre des décisions en fonction des ventes, je vais faire évoluer le magazine en fonction de ma propre vision, c'est à dire selon trois axes :- parler de la culture interactive dans un sens plus étendu- étendre le propos du magazine aux loisirs contemporains en général- travailler la photo de façon à ce qu'elle soit plus présenteSinon, quels types d'évolution prévoyez-vous ?Le magazine sera en français et en anglais à partir du numéro 4. Nous travaillons avec une personne issue d'un magazine international très respecté pour installer AMUSEMENT aux Etats-Unis. Le magazine deviendrait du même coup international.

Amusement et la presse

Si Amusement est à l'image du futur de la presse spé, est-ce que l'avenir nous réserve des mag de JV « sans jeux » ?Non. Déjà je pense qu'AMUSEMENT parlera plus de jeux sous forme de critiques à l'avenir. Ensuite, la presse jeu-vidéo classique existera toujours puisque comme je l'ai dit plus haut, elle intéresse un certain lectorat.Enfin pour finir, que pensez-vous du poids et de l'influence de la presse spécialisée aujourd'hui (sur les consommateurs, les éditeurs, sa crédibilité, etc.) ?La presse jeu-vidéo joue un rôle complémentaire à Internet, qui est dans une spirale de l'information rapide. C'est très bien, mais ce n'est pas suffisant.En terme éditorial, je pense que la valeur ajoutée aujourd'hui n'est plus dans l'information, mais dans la sélection de l'information. AMUSEMENT permet cela.En terme plus commercial, le fait de se poser, de parler à ses lecteurs sur une période plus longue et plus qualitative, la presse peut travailler sur les valeurs d'une marque, ou sur une opération haut-de-gamme que ne permet pas vraiment Internet. C'est exactement ce que nous faisons pour le numéro 2 où nous demandons au créateur de mode Jean-Charles de Castelbajac, la chanteuse Yelle, le designer Ora-Ito, le groupe electro Midnight Juggernauts et l'artiste numérique Miltos Manetas, de créer un personnage dans Spore. Cela nous a déjà valu plusieurs articles de presse et la télé commence à s'y intéresser, alors qu'on n'a même pas encore communiqué ! Jetez un oeil au magazine sur la production que nous avons mis en œuvre et le temps que nous y avons passé. Internet n'est pas dans cette démarche là, et c'est tant mieux : c'est ce qui laissera toujours une place à la presse papier.CS souhaite vivement remercier Abdel Bounane pour sa gentillesse et sa disponibilité.Lire la pemière partie de l'interviewLire aussi : Amusement, le mag de jeux vidéo pas comme les autres Amusement, le réveil de la presse !Posté par CouCou

Interview d'Abdel Bounane, rédacteur en chef d'AMUSEMENT

2008-09-20T13:35:00+02:00

Dans le cadre de rubrique de la presse en crise, et après les propos récoltés auprès de RaHaN de Gameblog.fr, voici que nous avons eu le plaisir d'interviewer Abdel Bounane, rédac chef du magazine Amusement. Je profite donc, encore une fois, pour le remercier chaleureusement pour sa disponibilité et sa gentillesse. Et au fait, achetez Amusement.PrésentationPouvez-vous vous présenter à nos lecteurs et résumer votre parcours avant Amusement ?J'ai toujours été dans le secteur des jeux-vidéo. En 2000 j'ai participé à ses tout début au site Hardcore-gamers.com, que nous avons revendus à Europ@web, une filliale de LVMH deux ans après le lancement du site. J'étais lycéen à l'époque, et parallèlement à mes études de droit, j'ai écrit sur les jeux-vidéo dans plusieurs magazines tendance : Technikart, Dedicate, Technikart Futur... Puis j'ai été chef de rubrique jeu-vidéo pendant quelques mois chez Max (le masculin qui a fait game over en 2006). Parallèlement à tout ça j'ai été chef de projet chez PlayStation France, pour des projets impliquant les tendanceurs, les artistes... J'ai notamment monté la galerie ARTCADE PlayStation et monté des partenariats avec des photographes, illustrateurs, parus dans la presse dite branchée (Crash, Nuke, Blast...). En 2006 j'ai commencé des chroniques jeu-vidéo et nouveaux médias sur France Culture, pour l'émission "Minuit 10", une quotidienne en direct sur la culture contemporaine, qui avait une incroyable liberté de ton. Je continue mes chroniques sur la tranche 18/20h et cette année j'ai monté AMUSEMENT, qui est en quelque sorte l'aboutissement de différentes expériencesComment en êtes-vous venus à créer ce magazine ? Et avec quelles ambitions ? Quelle est votre cible ?L'ambition est double : produire le premier magazine avec une exigence de direction artistique qui n'appartient qu'à des magazines issus d'une culture visuelle (magazines de mode, de graphisme, de photo...). Et deuxièmement, réunir des points de vue extrêmement transversaux sur la culture interactive. C'est pourquoi on trouve des journalistes issus de rédactions généraliste (du New York Times à Libé), de magazines tendance (de Dazed and Confused à Technikart) ou même de mode (de Vogue U.S. à Citizen K). Enfin, je m'étais imposé de travailler avec des personnes soit inattendues, soit des pointures dans leur domaine.Amusement peut-il être qualifié de magazine de jeux vidéo indépendant ?AMUSEMENT est un magazine indépendant car nous n'appartenons à aucun gros groupe de presse, même si plusieurs ont souhaité nous rencontrer ces derniers mois.Visez-vous une dénomination plus globale (moins connoté jeux vidéo, avec la mauvaise image que cela peut impliquer) que celle de mag de JV traditionnel ? Qu'entendez vous par life style magazine ?Nous voulons en effet parler du lifestyle des 25-35 ans qui ont toujours vécu dans la culture numérique, et qui ne vivent que par elles (parce qu'ils n'envisagent pas de vivre autrement). Le jeu-vidéo offre un très bon point d'accès pour toucher cette population puisque c'est le média le plus apparent, le plus ludique, le plus accessible, et sans doute le plus riche de la culture numérique. Mais nous souhaitons parler à l'avenir de tout ce qui constitue les loisirs numériques, au sens large.D'où vous est venu l'idée du nom ?Le nom est une manière de dire : le fait de jouer est une chose instinctive en chacun de nous. Autrefois elle se produisait dans le monde concret, aujourd'hui cela se fait face (ou avec) des entités virtuelles, mais le but est le même : prendre du plaisir, s'amuser. Le magazine est simplement le reflet de ce changement de moyen (le numérique) pour une finalité qui constante finalement.

Un exemple de maquette léchée, pour un style sobre et classe

Ligne éditorialeAmusement est-il une réponse à la morosité actuelle (en essayant de faire ce qui n'existait pas, et donc d'une démarche un peu forcée) ou provient-il d'une réelle volonté d'offrir quelque chose de différent (quelque soit le contexte du marché et la qualité de ce qu'on trouve ailleurs), au niveau du contenu (comme le fait de ne pas proposer de test, de preview, de dossiers sur une série en particulier (en bref, les rubriques canoniques du genre) ?Je pense en effet que la presse jeu video classique a une approche qui est centrée autour du jeu-produit, d'où les rubriques que vous citez. Nous voulons parler du jeu-culture, et si possible de la culture de l'interactivité. Cela se ressent dans le magazine notamment via les rubriques qui n'ont rien à voir avec celles d'un magazine de jeu video habituel.N'avez-vous pas peur d'avoir bouleversé les habitudes des lecteurs de mag de JV d'une manière peut-être trop radicale pour s'assurer d'un succès commercial (on sait que beaucoup de lecteurs sont conservateurs et râleurs) ?Si mon objectif était de remplacer l'ensemble de la presse jeu-vidéo et que mes dépenses étaient en rapport avec de telles ambitions, alors oui, j'aurai extrêmement peur. J'ai bien conscience que mon magazine ne correspond pas aux attentes d'un public jeune ou qui ne s'intéresse qu'aux tests : ils ont déjà une presse très bien en place pour cela, qui satisfait sans doute à leurs attentes. AMUSEMENT s'adresse aux joueurs plus adultes et qui de toutes façon avaient arrêté de lire la presse JV. Leurs habitudes ne sont donc pas bouleversées, puisqu'ils n'en avaient précisément plus !Votre prise de risque sur la couv a –t-elle été payante ? Le syndrome Gaming ne vous a-t-il pas touché (à savoir que le premier numéro du magazine Gaming avait été classé aux rayons mag auto, parce que la Une dévoilait une voiture de Colin McRae) ?C'est toujours extrêmement difficile de faire une couverture de premier numéro : il faut qu'elle soit emblématique du magazine (donc qu'elle concentre ses ambitions esthétiques), qu'elle laisse de la place à l'évolution du support (donc qu'elle contienne une part de neutralité) et qu'elle "envoie". Je ne suis pas sur que ce soit la meilleure couverture que nous ayons pu faire, mais elle répondait au moins à ces deux critères, sans compter qu'elle a été produite par un photographe immensément talentueux : Marcus Mam, qui collabore avec les meilleurs magazines de mode actuellement.

Amusement n°1

Concernant les kiosques : il faut toujours un certain temps avant qu'ils comprennent votre positionnement. Il nous est arrivé d'avoir été placé dans le rayon des masculins ou de la presse branchée, mais ça ne m'étonne pas car le magazine répond d'une certaine manière à ces deux catégories. A vrai dire, je n'ai moi même pas de réponse. Mais cela n'a pas perturbé les ventes apparemment puisque les chiffres du premier numéro sont excellents.

Comment recrutez-vous les différents rédacteurs ? Quels sont vos contacts avec « les gens du milieu » (autres journalistes, attaché de presse des éditeurs, etc.) ? Ont-ils compris votre démarche ?Les rédacteurs sont recrutés au fil de mes rencontres et je suis extrêmement pro-actif : la majorité des personnes écrivant dans le magazine, le sont car je suis allé les voir. Pour le reste : il s'agit de journalistes enthousiastes sur le concept, qui me contactent directement.Concernant les personnes du secteur : le retour a été extrêmement positif. Je ne compte plus les PD-G, directeurs marketing, attachés de presse qui m'ont dit à quel point ils trouvaient AMUSEMENT novateur et rafraichissant. Les critiques qui m'ont été adressées portent notamment sur le manque de photos et de sujets parfois trop "intellos". Ce sont deux choses sur lesquels nous nous sommes concentrés sur le numéro 2, dont vous pouvez voir des images ici.Lire la seconde partie de l'interviewLire aussi : Amusement, le mag de jeux vidéo pas comme les autres Amusement, le réveil de la presse ! Posté par CouCou

Cécile, notre Chef de Produits

2008-09-18T17:55:00+02:00

A tous, je souhaite vous présenter Cécile DI MEO, la Chef de Produits Matelsom. Cécile interviendra régulièrement sur le blog afin de nous faire bénéficier de son expertise et de ses conseils en matière de technologies et de literie.

N'hésitez pas à lui faire part de vos remarques ou même de vos questions!

Je vous proposerai très prochainement une interview sommeil de notre rédactrice, je suis persuadée que vous serez tous curieux de découvrir les habitudes de sommeil de notre spécialiste literie :-) En attendant, voici un post sur les matelas au service de votre santé et de votre bien être, par Cécile! A vos notes!

A très vite,

On parle de moi !

2008-08-29T08:45:35+02:00

Je ne résiste pas à un peu d'autopub ! Je suis aujourd'hui à la Une de Daily Neuvième, un journal en ligne de proximité qui donne plein de petites infos sur le neuvième arrondissement de Paris, où je suis installée.Vous pouvez le lire en cliquant ici :

Le sosie de Robin Williams fait son show à Miramas

2008-08-14T18:15:00+02:00

Retour sur une interview déjantée en compagnie d'Alan, sosie de Robin Williams. C'était fin juillet, à Miramas, lors de la soirée des sosies.

The Sleepwalkers à Lambesc : l'interview

2008-07-22T18:05:00+02:00

Le 12 juillet dernier, quelques minutes après l'annulation de leur concert pour cause d'intempéries, le groupe de Thomas de Nouvelle Star, The Sleepwalkers a accepté de répondre aux questions du REGIONAL TV. Pour le plus grand plaisir de leurs fans, ils ont pu jouer normalement dès le lendemain.

Une révolution du management, le modéle Google

2008-06-26T23:55:00+02:00

Une interview de Bernard Girard
pour la seconde édition de son livre :

Une révolution du management, le modéle Google
12 règles de management appicables à toutes entreprises
M21 Editions - 2008

Denis Failly - Bernard Girard, nous nous sommes déjà croisé il y a bientôt deux ans pour une interview à l'occasion de la sortie de la première édition de votre livre "Le modéle Google, Une révolution du Management", alors j'ai envie de vous demander de suite :
Quoi de neuf chez Google depuis deux ans, sachant qu'à l'échelle d'Internet, tout va très vite et c'est un laps de temps plutôt long riche en évènements ?

Bernard Girard - L'entreprise a grandi, augmenté ses parts de marché et sa domination sur la recherche sur les marchés sur lesquels elle était déjà dominante (USA, Europe) et elle progresse sur des marchés plus difficiles comme ceux d'Asie. Elle s'est imposée sur le marché de la cartographie à peu près inexistant, il y a trois ans, qui promet de devenir l'un des grands marchés de demain (la carte devenant une interface privilégiée pour un nombre croissant d'applications)

Denis Failly - La france, pays de Descartes, affectionne les chiffres, auriez - vous quelques ordres de grandeurs actualisés à nous donner concernant Google aujourd'hui ?

Bernard Girard - Je ne suis pas sûr que la France (et Descartes) aiment tant les chiffres que cela. Dans le cas de Google ils ont ceci de très particulier qu'ils sont très labiles. J'éviterai donc d'en donner de trop précis, ils seraient forcément faux.

On peut cependant dire :

que les effectifs ont fortement progressé, même si l'on devine que depuis quelques mois la direction a levé le pied sur les recrutements massifs
que l'action après avoir atteint des sommets est revenu à des niveaux plus "raisonnables" (si ce mot a, dans le contexte financier, le moindre sens),
que le chiffre d'affaires réalisé avec la publicité ne fait que croître et que l'entreprise ne parait pas aujourd'hui affectée par la crise

Denis Failly - Google s'est dotée de méthodes de management qui, prise dans leur globalité constituent un édifice bien particulier qui pourrait en inspirer d'autres pourriez vous nous en rappelez les principales composantes et en quoi sont-elles hors normes ?

Bernard Girard - On trouve tout cela dans la nouvelle édition de mon livre dont je vous recommande la lecture. Il serait trop long de les détailler ici. Je voudrais simplement rappeler qu'ils ont innové :

dans le management de l'innovation et de la gestion des produits (avec la règle du couteau suisse, les petites équipes, le turn-over rapide des ingénieurs au sein de l'entreprise…)
dans le management des ressources humaines (avec notamment la règle des 20% et l'attention mise sur la réputation),
dans celui des relations avec les utilisateurs et les clients (automatisation des relations commerciales, mise à disposition des clients d'outils pour améliorer les performances de leurs annonces…)

Denis Failly - Le couteau suisse Google comme la dénommé en son temps (2002) Marissa Meyer est-il destiné à devenir une pieuvre et n'y a t-il pas un risque, si on prend l'exemple seul de la fonction moteur de recherche (consulté par réflexe par une majorité d'internautes dans le monde), que se développe une ressource unique google, source d'une sorte de pensée uniformisée Google et ce au détriment de la diversité des sources et des points de vue ?

Bernard Girard - Je ne suis pas sûr de bien comprendre l'objection. Google donne accès à des documents, sans les sélectionner. Il y aurait pensée uniformisée si Google ne donnait accès qu'à une seule famille de documents. Google est une immense bibliothèque. On n'a jamais accusé les bibliothèques d'uniformiser la pensée. Elles font tout le contraire. Google aussi.

Denis Failly - A l'heure d'un Web à venir dit « sémantique » qui concerne donc directement l'accès et la recherche d'information, avez - vous des informations sur les projets de Google dans ces domaines et plus généralement quels sont les grands axes (technologiques, applicatifs...) vers lesquels s'orientent Google ?

Bernard Girard - Google a certainement des projets sur le web sémantique mais j'imagine qu'ils concerneront plus des problèmes sémantiques, comme la traduction ou l'aide à la rédaction que la recherche qui n'en a pas vraiment besoin.

Denis Failly - Enfin pour être en phase avec l'actualité récente, comment interprétez - vous le rapprochemement de Yahoo avec Google ?

Bernard Girard - Ce matin la presse américaine parle de nouvelles négociations entre Microsoft et Yahoo! pour le rachat de ce dernier par l'éditeur d'Office. Les jeux ne sont donc pas faits. Il me semble cependant que le rapprochement de deux entreprises qui ont les mêmes forces (mail, finance, chat) et les mêmes faiblesses (la recherche) n'est pas une très bonne idée.

Denis Failly - Bernard Girard je vous remercie

SAPELA, ITV de A.Mazzotti : ”Je veux qu'on retrouve un état d'esprit conquérant”

2008-06-26T17:15:00+02:00

Le nouvel entraîneur du SAPELA, Alexis Mazzoti a accepté pour LE REGIONAL TV de faire le point sur la saison qui s'annonce. Objectifs, nouvelles recrues..., vous saurez tout sur le futur profil de cette équipe phare.

Marketing 2.0, l'intelligence collective

2008-06-21T22:10:00+02:00

Une interview de François Laurent, co-président de l'ADETEM créateur du blog Marketingisdead

Denis Failly - François, ton nouveau livre "Marketing 2.0, l'intelligence collaborative", est écrit par quelqu'un qui à mené une carrière d'hommes d'études, de marketing et de communication au sein des grands groupes dédiés à ces domaines, tu es donc un praticien et un témoin privilégié des évolutions. Au fond si le marketing est en crise, qu'est ce qui a fondamentalement changé entre le marketing du 20ème siècle le marketing d'aujourd'hui et de demain à inventer ?

François Laurent - Les moyens dont disposent aujourd'hui les consommateurs face aux marques : le marketing doit aujourd'hui faire face à deux révolutions qui se sont succédées en quelques années.
Web 1.0 quand il y a 5 à 6 ans, les consommateurs ont découvert qu'Internet leur permettait d'accéder à des informations dont ils ne disposaient pas auparavant : les comparateurs de prix constituent une source majeur d'information, bien devant les sites des marques et la publicité, ce qui leur permet de dialoguer d'égal à égal avec les distributeurs lors d'un achat (parfois, ils en savent même plus que les vendeurs)
Web 2.0 qui leur permet désormais de dialoguer entre eux, de donner en toute liberté leur avis sur les produits, de les critiquer le cas échéant : jamais la première thèse du Cluetrain Manifesto n'a autant été d'actualité : les marchés sont des conversations ... dont les marketers s'excluent trop souvent !

Denis Failly - Le Web 2, a généré de nouvelles trajectoires comportementales (auto-production, participation, collaboration, comparaison, critiques, e-opinions....) qui débordent le cadre du microcosme marketing et touchent par ondes successives, progressives voire insidieuses, l'ensemble de la société (thématique de la rupture, société de défiance, contestation des experts, des institutions, des dirigeants, révolution dans les sciences nano-bio-cogno...) ; On ne peut s'empêcher de penser que les (re)-constructions qu'appellent ces observations sont aussi, et par extension : sociétales (développement, sens du capitalisme,..), philosophiques (éthique, identité...) voire anthropologiques et civilisationnelles (place et devenir de l'humain, rapport hommes machines/progrès ...), tu emploies d'ailleurs dans le livre le terme Civilisation 2.0 peut tu compléter ou nous préciser ta pensée ?

François Laurent - Le Web 2.0 a radicalement changé la relation aux marques et le pouvoir de ces dernières ... mais aussi aux élites, aux politiques !
Hier, on était dans une organisation verticale de la société - ou one to many - où le pouvoir d'émettre était détenu exclusivement par une minorité : marques, via les publicitaires et autres gens de marketing, dirigeants (entreprises, associations, etc.), politiques, etc.
Aujourd'hui, tout un chacun peut parler à tout un chacun, la société devient horizontale - on rentre dans le domaine du many to many - ce qui bouleverse tous les repères et surtout renverse la tendance hégémonique de la minorité aux pouvoirs (économique, politique, social).
C'est en ce sens que la révolution Web 2.0 dépasse de loin le cadre étroit du seul marketing et que je parle de Civilisation 2.0.

Denis Failly - Le marketing devant se recentrer sur « l'humain derrière le client », après tout , le marketer de demain qui souhaite comprendre ces mutations n'est il pas destiné à sortir de son ignorance des avancées dans d'autres disciplines et devenir multiple , transversale (un peu sociologue, prospectiviste, au fait des avancées scientifiques...) ?

François Laurent - Le développement d'Internet et des outils high tech permet d'autres accès aux consommateurs : le dialogue peut s'effectuer autrement que dans une salle lors d'un focus groupe, il peut se créer lors d'un bulletin board créé pour la circonstance sur la toile ; cependant, on n'obtient pas les mêmes résultats, puisque la première approche privilégie l'accès à la mémoire sémantique, la seconde à l'épisodique, voire la procédurale.
On peut également se contenter d'écouter ce que les consommateurs disent librement sur la toile : la blogosphère notamment constitue un champ d'investigation remarquable (voir le blog http://www.intelligencecollective.info/ qui publie de nombreuses études sur le sujet).
Parallèlement, les sciences cognitives progressent fortement et l'offre en ce domaine est appelée à s'enrichir prochainement : bref, on assiste une passionnante multiplication des moyens d'accéder au consommateur.

Denis Failly - Lorsqu'on parle de marketing on est amené aussi à s'interroger sur les métiers d'études (marchés, clients, produits...) qui ont longtemps privilégié le quantitativisme à outrance (et je ne parle pas du datamining ou autre Crm analytique) au détriment du qualitatif et de la démarche "observatoire des usages" et non pas simple veille entre soi comme le font certains. L'approche analytique des études consistait à disséquer le client en cibles et en segments en pensant connaître le tout par la partie et par la magie des chiffres; Toi qui connais bien le domaine des études, où en est -on aujourd'hui ?

François Laurent - Il y a la réalité ... et les bonnes pratiques à construire.
La réalité, c'est hélas bien souvent une fuite en avant dans le quantitatif : les clients se muent en une suite de chiffres de plus en plus longue, et comme cela coûte très cher, on va les inonder de spams (pardons de mailings gentiment acceptés lors d'une inscription dans une base "opt in" on ne sait plus trop pour quoi) et les dégouter un peu plus du marketing ou du moins des marketers.
Alors qu'il est possible d'envisager un CRM 2.0 où l'on se glisse tranquillement dans les conversations des internautes ... qui acceptent très bien les marques dans la mesure où elles quittent leur position hégémonique pour dialoguer d'égal à égal.
Je suis en train de construire plusieurs systèmes de ce type - en B2B et en B2C - et j'espère prochainement pouvoir publier quelques résultats sachant que les première retours sont plutôt encourageants.

Denis Failly - Dans l'ouvrage tu énonces que le marketing n'est pas ou plus l'affaire des professeurs mais des praticiens et ne peut-être codifié dans des pensum et autre bibles Marketing « tout en un » à jeter désormais aux orties. Est ce à dire que le marketing n'est plus une question d'outils, de méthodes et recettes mais plus de démarches, états d'esprits, curiosité, intuition, bon sens et auto-construction (et non re-production) « chemin faisant » (anti-planificatrice donc) pour et par l'humain ?

François Laurent - Je pense que les pires ennemis du marketing sont ceux qui rédigent des ouvrages de marketing ... du moins, ceux qui codifient l'expérience passée en la gravant pour toujours dans le marbre.
Le consommateur change extrêmement rapidement - ou du moins sa relation aux marques, aux distributeurs, etc. - parce que l'univers où il évolue subit des bouleversements d'envergure ; prétendre que tout part, par exemple, de motivations et de freins à une époque où les consommateurs sont submergés d'innovations inutiles et indigestes, c'est nier une évidence : ils n'attendent plus rien, ils gèrent le quotidien ! Et comme les innovations de rupture ne se gèrent pas ainsi, on passe à côté de la réalité.
Dans 20 ans, on découvrira enfin les bonnes recettes du marketing collaboratif ... quand il sera presque obsolète (je caricature à peine). Un bon ouvrage de marketing, c'est juste un ouvrage qui vous titille un peu les méninges, vous pousse à regarder le consommateur autrement ... que dans les livres !

Denis Failly - Dans ce contexte 2.0 appelé à l'horizontalité, qui bouillonne de remise en cause, de détournement, de zapping, de désintermédiation et de déplacement des pouvoirs, les marques et leur approches des clients ont-elles encore une légitimité et pour quoi faire ?

François Laurent - Bien sûr que les marques ont une légitimité : celle de faire des bons produits.
C'est-à-dire, revenir aux fondamentaux !
La marque, c'est avant tout le signe d'un bon produit : mais, dans les années 80, le système s'est perverti, elle est devenu un moyen de qualifier son acheteur, système fortement dénoncé par Baudrillard ... mais ô combien efficace, notamment vis à vis de la population chérie et montante des CSP Plus.
Le système identitaire a vécu et les marques n'ont d'autre choix que de retrouver leurs racines ou de disparaitre.

Denis Failly - ADN de la marque, Neuro Marketing, Vision 360 degrés, Programmes de fidélisation, sont parmi d'autres des lithanies et réthoriques (des mémes ?), que l'on voit fleurir dans de nombreux écrits argumentaires, conférences... de prestataires marketing / communication. On peut se demander si ils ne sont -pas des caches misères rassurants face à un vide imaginatif, créatif et devant une réflexion ou des actions (recettes ?) qui s'abreuvent toujours aux mêmes écoles de pensées, aux mêmes sources, au même microcosme qui s'auto-contemple; De ce point de vue d'ailleurs le discours autour du Web2 ne risque t-il pas aussi de tomber dans ce même travers ?

François Laurent - ADN de la marque, Neuro Marketing, Vision 360 degrés ... les publicitaires font feu de tout bois, peut-être parce qu'ils sont encore plus mal à l'aise que les marketers !
Le Neuro Marketing, c'est juste un figure de rhétorique sans réel fondement, parce que les neurosciences se développent : on récupère et comme la confiture, on tartine.
L'ADN de la marque, ça a un autre nom sur la toile : son identité ! Dire qu'une marque, comme n'importe quel autre émetteur de messages, dispose d'une identité, c'est banal. Mais là encore, on puise dans la science et on tartine la rhétorique (voir ci-dessus).
Le 360, c'est plus grave, parce qu'il y a un côté stupide à croire que l'on peut communiquer avec tous les outils à la fois, conjuguer verticalité et horizontalité. J'ai à ce sujet, une image que j'aime bien : les consommateurs qui discutent entre eux sur la toile, sont comme de gentilles grenouillent qui coassent entre elles ; communiquer verticalement, c'est comme jeter un pavé dans la mare ... et se demander pourquoi elles s'enfuient !

Denis Failly - La majorité des contenus qui alimentent la toile sont le fait de particuliers, qui par ailleurs sont potentiellement des prospects ou des clients pour les marques, hors on constate qu'un certain nombre de sites de grands annonceurs bien que riche de services, d'informations utiles, d'interfaces navigationnelles esthétiques et pratiques persitent à ne pas engager la relation, le dialogue véritable (commentaires, remontées, témoignage...) avec les internautes, comme si ils s'accomodaient du Web 2 dans des aspects purement technologiques (3D, Ajax, Flash...) en niant totalement le ressort et le besoin d'humanisation et de collaboration que révèle Web 2; Comment expliques tu cet autisme et qu'elles seraient les contours d'un véritabe marketing collaboratif ?

François Laurent - Le Web 2.0, c'est tout sauf une affaire de technologie !
Les internautes n'ont pas toujours envie de venir sur les sites des marques quand ils peuvent discuter tranquillement entre eux ... d'où le développement de plateformes de blogs comme Blogsdevoyage (Expédia) ou Blogscheval (Haras Nationaux).
Plus récemment, des sociétés comme Cisco ont lancé des sites collaboratifs sur des thèmes volontairement éloignés de leur cœur de métier : ainsi sur Human Network de Cisco, tout citoyen peut proposer des réponses concrètes « aux défis de notre société : sur l’emploi, l’environnement, l’économie, l’éducation, la santé, la vie associative », etc.
Il est toutefois trop tout pour en connaître les réelles retombées.

Denis Failly - Pourrais tu nous citer un exemple de marques, fabricants, sites...qui te semble préfigurer dans le bon sens la pratique d'un marketing intelligent et au fait des mutations en cours ?

François Laurent - L'Oréal constitue pour moi un bon exemple : celui des gens qui osent, sans peur de prendre des risques.
L'exemple du http://www.journaldemapeau.fr est intéressant : ils lancent un faux blog pour faire la promotion de leur nouveau produit miracle : Peel Microabrasion. Mais les consommatrices ne s’en laissent pas compter : les commentaires négatifs affluent. Comment réagir ? En reconnaissant humblement son erreur, et en jouant le jeu de l'honnêteté : ils modifient le blog, y accueillent de vrais consommatrices ... et c'est un succès.
Ils n'ont pas non plus hésité à utiliser des spots créés par des téléspectateurs sur Current TV aux USA, la chaine créée par Al Gore dont 1/3 des contenus sont confectionnés par les téléspectateurs : résultat une publicité de qualité, conforme à l'environnement de la chaine ... je me demande d'ailleurs pourquoi ils continuent à payer des sommes folles des agences de publicité qui ne font pas toujours mieux !

Denis Failly - Dans des contextes à densités technologiques et dématèrialisées croissantes, comment vois - tu évoluer à long terme le marketing, face notamment à la multitude des univers , des supports , des objets, des interfaces (virtuels / réels, homme-machine, ubiquité, pervasivité...) que l'on est susceptible de voir apparaître ?

François Laurent - Deux évolutions sont à prévoir :
- celle des amoureux de technologie ... tous les publicitaires aimant la facilité : on va poursuivre les consommateurs jusqu'au plus profond de leur intimité en leur envoyant des messages sur leur mobile quand ils auront le malheur de passer devant une boutique ... et il y en a beaucoup en ville ! L'idée, c'est de vendre de plus en plus cher des prouesses technologiques à des annonceurs sans se soucier de ce que les consommateurs sont capables d'accepter.
- celles des marketers à l'écoute des citoyens : plus discussion, plus de collaboration, plus d'éthique, moins de superflu, moins de gâchis, etc. Pour moi, un des plus beaux exemple de Marketing 2.0, ce sont les AMAP : il n'y a pas un gramme de technologie là-dedans.
Le marketing 2.0, c'est le marketing de la réconciliation entre les marques et les consommateurs : et dans ce domaine, il y a beaucoup à faire !

Denis Failly - Pour terminer, tu développes une charge assez virulente et d'ailleurs argumentée, vis à vis du Marketing, et je me demandais comment tes écrits, réflexions, que ce soit dans l'ouvrage dont nous parlons ou à travers ton blog (le titre « Marketing is dead » est clair) sont perçus par les grands annonceurs, disons traditionnels, qui sont membres de l'Adetem (Association Nationale du marketing) dont tu es Co- Président ?

François Laurent - Ma charge n'est pas une charge contre le marketing : on ne publie pas un livre comme celui-ci si on pense que le marketing ne sert à rien.
Ma charge est une charge contre le mauvais marketing, ce qui n'est pas la même chose et un plaidoyer pour un marketing qui arrête de prendre les consommateurs comme une suite de chiffres (dont ceux inscrits sur leur carte bancaire) : il faut retrouver l'esprit fondateur qui était beaucoup plus emprunt d'humanité.
Les marketers doivent réapprendre à respecter leurs clients ; la bonne nouvelle, c'est que cette prise de conscience me semble plutôt en bonne voie. La mauvaise, c'est que le chemin à parcourir est encore long. Heureusement, je suis optimiste, et j'ai la chance de pouvoir discuter avec des marketers qui œuvrent dans le bon sens.

Denis Failly - Merci François

L'affiche

2008-06-17T09:35:00+02:00

Dans le cadre de l'opération de Passage Piétion pour la campagne duracell, j'ai gagné une campagne d'affichage en 4x3 sur les murs de la capitale. C'était chouette comme tout. On a eu le droit à une séance photo ... Sauf que j'étais à Troyes et que pour des raisons obscures la séance était sur Paris. C'est dans ces moments là, que je doute affreusement du rayonnement international de ma ville champenoise.Du coup vent de panique ... Comment faire pour avoir une photo en 300 dpi quand on a un petit lumix et que l'on n'a pas envie de se prendre en photo à portée de bras ?!1/ Mettre une annonce sur lense.fr (avec l'affreux doute qu'eux non plus ne viendront pas jusqu'à Troyes).2/ Prier Sainte Rita (mais je lui ai demandé tellement de trucs ces derniers temps ;)3/ Appeler de toute urgence le type en or du coin : Matthieu !La dernière option fût la bonne. Pour immortaliser ma séance photo maison j'ai filmé Matthieu entrain de travailler.Bon comme ça sur le film on dirait que j'en fou pas une et que lui fait tout tout tout... Mais que voulez-vous j'étais un mannequin pour un soir alors ;)Concernant l'affiche, je suis en présence du délicieux Amine et du dynamique Benjamin.L'emplacement de mon affiche est le : 91 BD NEY PARIS 18eme Les autres emplacements des affiches sont les suivants : 126 RUE ST MAUR PARIS 11eme65 AV DES TERROIRS DE FRANCEPARIS 12eme84 RUE DE L'AMIRAL MOUCHEZ PARIS 14eme63 RUE DE VOUILLE PARIS 15eme186 RUE CARDINET PARIS 17eme20 AV PTE DE LA VILLETTE PARIS 19eme37 RUE DE LA COUR DES NOUES PARIS 20eme3 RUE DU FER A MOULIN PARIS 5eme57 BOULEVARD ROCHECHOUART PARIS 9emeSi vous trouvez lesquels correspondent à mon affiche, vous gagnez le droit de venir repeindre mon appart sur Troyes. Je sais c'est énorme mais c'est comme ça ;)

Interview dormeur : Le réseau Morphée

2008-06-10T11:25:00+02:00

Il y a bien longtemps que nous ne nous sommes pas régalés d'une interview sur le sommeil et j'ai décidé pour cette reprise de vous plonger dans celui d'une experte en ce domaine...

Cette année, j'ai eu la chance de voir de plus près les actions du Réseau Morphée et vous me connaissez, j'ai saisi cette occasion pour faire mon paparazzi.

J'ai même refusé d'aller rencontrer Nathalie Portman au festival de Cannes bien consciente que ce blog n'est pas dans la veine glamour mais dans la recherche de votre bien être !

Aussi Madame Royant-Parola, flattée que je délaisse Cannes de la sorte a accepté de jouer le jeu et nous livre les clés de sa chambre...

Bonjour madame Royant-Parola, vous êtes présidente du Réseau Morphée.
Pour commencer pourriez-vous nous présenter un peu son rôle et ses missions ?

Sylvie Royant-Parola : Le réseau Morphée est un réseau de santé structure, financé par l’assurance maladie et des institutions. Son objectif principal est la prise en charge des troubles du sommeil. D’une part vis-à-vis des patients à travers l’orientation vers un praticien, une information sur les maladies. Mais également des actions de prévention auprès du grand public (école, mairie…etc.).
Le Réseau Morphée mène également des actions vis-à-vis des professionnels de santé, en apportant des formations sur les troubles du sommeil, mais également en leur permettant une accélération des procédures médicales ( A l’heure actuel, il faut compter 6 mois à 1 an alors qu’en passant par ce circuit il peut être raccourci à 2 mois).
L’association existe depuis 2001 et le réseau de santé depuis 2004. Nous avons mis en place également un blog, des forums sur internet.

Pourquoi avez-vous orienté votre travail sur le secteur du sommeil ?

Sylvie Royant-Parola : J’ai commencé à travailler à la fac en étant assistante en neuro-anatomie, sur la structure dans le sommeil.
Par la suite, j’ai continué en travaillant dans une clinique du sommeil. Dans les années 1979, nous étions des pionniers en France. Les premiers centres avaient été crées entre 1970-74 et il n’y avait qu’une dizaine à l’époque. C’était assez fascinant, domaine en friche, encore inexploré dans le secteur médical. Tout était à construire, à faire. A tel point que l’assurance maladie accusait les médecins de créer de nouvelles maladies comme avec l’apnée du sommeil qui était totalement inconnue.
Le sommeil reste un monde mystérieux que je trouvais fascinant.
A cette même époque je lisais avec passion les ouvrages de Michel Jouvet sur ce sujet.

On dit souvent que les cordonniers sont les plus mal chaussés… Qu’en est-il de votre sommeil ?